Es todo signo susceptible de representación de cualquier forma que se considere adecuada usando la tecnología generalmente disponible y no necesariamente por medios gráficos, siempre que la representación sea clara, precisa, autosuficiente, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva, que sea apropiado para distinguir los productos o servicios de una empresa. La Marca de la Unión nace del registro en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), y sus efectos se extienden al conjunto de la Comunidad Económica Europea. Es uno de los signos que utilizan los empresarios para distinguir en el mercado sus productos y sus servicios de los empresarios competidores, pudiéndose proteger en 45 clases distintas del Nomenclátor Internacional.

La importancia, radica en que, mediante una sola solicitud, a través de una única Oficina de registro y con el pago de una sola Tasa de solicitud, se permite registrar una misma Marca para todo el territorio de la Unión Europea (UE), lo que facilita y agiliza los trámites burocráticos en 27 países al mismo tiempo.